El Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria alcanzó un impacto mediático de 80,92 millones de euros en 2025
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El Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria alcanzó un impacto mediático de 80,92 millones de euros en 2025
La edición dedicada a los Juegos Olímpicos generó 2.679 informaciones con una audiencia potencial de casi 3.327 millones de impactos
Las Palmas de Gran Canaria, 1 de octubre de 2025.- El Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria de 2025 generó un valor de comunicación estimado de 80.922.329,37 euros, derivado de 2.679 apariciones en medios de comunicación tanto regionales como del resto del país, según ha explicado este miércoles la concejala de Carnaval, Inmaculada Medina, durante un encuentro de trabajo con representantes de las empresas patrocinadoras de la Fiesta.
Estos datos se extraen de dos informes de las consultoras de comunicación Metrópolis y Onclusive relativos al impacto económico de las informaciones referentes a esta Fiesta de Interés Turístico Internacional publicadas durante su celebración.
"El alcance global de una fiesta que nos sitúa en el mundo"
Inmaculada Medina ha destacado "el alcance global" de un Carnaval del que "hay que presumir" porque "nos sitúa en el mundo y genera una notoriedad que sería imposible de alcanzar con ninguna campaña publicitaria".
La concejala de Carnaval ha recordado que la Fiesta "es una de las señas de identidad de esta ciudad y de sus habitantes. Nos reconoce como una urbe cosmopolita, moderna y transgresora y su trascendencia va más allá de los actos que programa". "Cada año es seguido con atención por millones de personas desde prácticamente cualquier lugar del planeta", lo que la convierte en el mejor escaparate para la ciudad y, por extensión, para las marcas que lo patrocinan.
Casi 3.330 millones de impactos
La edición del Carnaval de 2025, dedicada a los Juegos Olímpicos, alcanzó 2.679 referencias en medios, de las que 1.926 se corresponden con periódicos, publicaciones digitales, radios y televisiones del Archipiélago y las restantes 753 con medios del resto de España.
Estas apariciones se traducen en una audiencia potencial de 3.327.847.502 impactos. Unas cifras que habrían supuesto una inversión de casi 27 millones de euros —exactamente 26.974.109,79 euros— en caso de que estas publicaciones hubieran estado sujetas a las tarifas publicitarias ordinarias de los medios.
Según los datos presentados por la gerente de Promoción de Las Palmas de Gran Canaria, Elena Rodríguez, el Carnaval registró 1.926 referencias en los medios locales, con un valor publicitario equivalente de 9.902.094,79 euros y una audiencia potencial de 66.528.746 impactos. En lo que respecta al resto de medios españoles, las publicaciones se situaron en 753, lo que se traduce en 3.261.318.756 impactos con una valoración económica de 17.072.015 euros.
El valor informativo triplica el publicitario
No obstante, el valor de comunicación del Carnaval se situó en más de 80,92 millones de euros, puesto que todas las menciones a las fiestas tuvieron valor puramente informativo, lo que les confiere una mayor atención por parte de los usuarios que a la publicidad. Así, Metrópolis estima el valor de comunicación generado en los medios de ámbito regional en 29.706.284,37 euros, el triple del valor publicitario.
Aplicando la misma metodología a los datos de Onclusive se obtiene un valor de comunicación a nivel nacional de 51.216.045 euros. La suma de ambos sitúa el valor de comunicación global del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria en 80.922.329,37 euros.
A este impacto en los medios canarios y nacionales habría que sumarle el de las informaciones publicadas en medios de comunicación del resto del mundo, dado el interés que suscita esta Fiesta de Interés Turístico Internacional que cada año atrae a miles de turistas a la ciudad durante el mes de febrero.
La televisión destaca en Canarias e internet en el resto
La televisión es el medio que más valor de comunicación aportó entre los medios del archipiélago, con 323 menciones que se traducen en una audiencia potencial de 26.545.000 impactos por un valor estimado de 25.395.780 euros. Esto se debe, además de a la amplia cobertura de programas y servicios informativos, a que la práctica totalidad de las galas y actos principales fueron retransmitidos en directo, lo que supuso 61 horas y 29 minutos de emisión acumulada.
Los medios digitales, con 998 publicaciones, generaron un valor de comunicación de 1.414.500 euros, mientras que la prensa escrita (245 informaciones) aportó 2.013.484,20 euros y la radio, 882.520,17 euros, con 360 menciones al Carnaval.
En lo que respecta a los medios nacionales, internet es el canal que más valor aporta, con 665 noticias y 35.862.828 euros, alcanzando una audiencia potencial de 3.235.339.756 impactos. En segundo lugar se situó la televisión, con 37 menciones y un impacto de 14.512.008 euros. La prensa escrita generó 36 noticias con un impacto de 104.085 euros, y la radio (15 informaciones) aportó un valor de comunicación de 737.124 euros.